一、大赛主题 

文理杯 - 营销策划大赛  

二、竞赛目的 

（一）提升学生能力：以营销创意和实践为基础，通过参与比赛，促使学生提高营销策划能力、市场洞察力、团队协作能力以及综合运用知识的能力，积累社会经验，提升整体综合素质。

（二）促进学用结合：锻炼学生将所学营销知识应用于实际的能力，强调学以致用，为学生开辟 “第二课堂”，帮助学生更好地理解和掌握专业知识，为未来的职业发展打下坚实基础。

三、竞赛的技能要素指标 

（一）理论部分：市场营销、市场调研、消费者行为学、品牌管理等专业知识。

（二）营销策划部分：市场分析能力、目标市场定位能力、营销策略制定能力、创新能力、文案撰写能力、PPT制作与汇报能力。  

四、组织机构 

（一）主办单位：经济与管理学院

（二）承办单位：大数据与营销协会  

五、参赛对象 

广东文理职业学院全体在校学生  

六、参赛报名 

（一）报名时间：2024年12月4日之前

（二）报名方式：以团队形式报名，每队2-5人，填写报名表格，微信链接报名 

七、大赛赛制 

（一）初赛

1.理论比赛

（1）比赛形式：线下答题，每支队伍派出一个代表参与。

（2）比赛时间：12月11日

（3）比赛地点：待定

（4）评分标准：根据答题准确率进行评分，占总成绩的40%。

2.营销策划部分

（1）提交策划书：参赛团队在规定时间内提交营销策划书。

（2）上交时间：12月11日之前

（3）评审方式：由专业评委对策划书进行评审，筛选出优秀策划书进入决赛，占总成绩的60%。

（二）决赛

1.进入决赛评定方式：选出6支队伍进入决赛

2.比赛形式：PPT汇报，参赛团队对营销策划方案进行展示和讲解。每队有10分钟以内的时间汇报 

3.比赛时间：12月18日  

4.评分标准：根据PPT内容、汇报表现、方案创新性等方面进行综合评分。

八、大赛规则  

（一）理论比赛（40%）

1.答题准确率：依据参赛团队选出一个成员来参加线下考试，按照答题的正确数量来评定

2.理论比赛最终评判标准：按照参赛团队成员试卷的分数排名

（二）营销策划（60%）

1.创新性（20%）：方案需具备独特创意与新颖思路，能够提出创新性的营销策略与方法。

2.可行性（30%）：方案在实际操作中应具有可实施性，充分考虑市场环境、资源条件、法律法规等因素。

3.市场洞察力（20%）：对目标市场、目标受众、竞争环境等要有深入的了解与分析，准确把握市场趋势和消费者需求。

4.营销策略（20%）：营销策略应合理、有效且具有针对性，能够达成营销目标。

5.预算合理性（10%）：预算安排需合理，符合实际情况，能有效控制营销成本。

（三）决赛汇报（决赛环节综合考量）

1.PPT 制作质量（30%）：内容清晰、逻辑严谨、美观大方，图表、图片等运用恰当，能有效传达策划案核心内容。

2.表达能力（40%）：团队成员表达流畅、思路清晰、语言简洁明了，具有较强的感染力和说服力。

3，团队协作（30%）：团队成员配合默契，分工明确，能充分发挥各自优势，共同完成汇报任务。

九、大赛培训考评小组

陈国影、徐浩华、大数据与营销协会负责人、市场营销专业辅导员等。

十、大赛安排 

（一）前期准备

  1.策划阶段

（1）成立大赛组委会，明确各成员职责，制定大赛整体策划方案，包括比赛主题、目的、赛制、赛程、奖项设置等。

（2）确定理论比赛的专业题库范围，收集和整理相关题目。

（3）制定营销策划书的评审标准和评分细则。  

2.组织宣传

（1） 制作宣传海报、传单、宣传视频等宣传资料，突出大赛主题、亮点和奖励，吸引学生关注。

（2）利用辅导员、学院老师、微信公众号、班级群等渠道发布大赛通知和宣传信息，广泛动员学生参与。

（3）组织召开动员大会，邀请学院领导、专业教师和学生代表参加，介绍大赛情况，激发学生参赛热情。  

3.培训指导

（1）举办营销策划相关线上答疑会，在报名之后进行所有队伍的线上答疑，帮助选手们更好参加比赛。

（2）为参赛团队提供专业题库和相关资料，供学生学习和参考。

（3）安排专业教师对参赛团队指导，解答学生在策划过程中遇到的问题。  

4.物资准备

（1）准备比赛所需的场地、设备，如教室、会议室、投影仪、音响设备等。

（2）制作参赛团队的名牌、评分表、证书、奖品等物资。  

（二）比赛阶段  

1.报名与组队

（1）设立专门的报名渠道，接收参赛团队的报名信息，包括团队名称、成员名单、联系方式等。

（2）对报名团队进行资格审核，确保参赛团队符合大赛要求。

（3）组织参赛团队进行抽签，确定比赛顺序。  

2.理论比赛

（1）提前通知参赛团队理论比赛的时间、地点和注意事项。

（2）在比赛现场，组织参赛团队进行线下答题，监考人员负责维护考场秩序。

（3）考试结束后，及时批改试卷，统计成绩，并公布进入营销策划书评审环节的团队名单。  

3.营销策划书评审

（1）规定营销策划书的提交截止时间，要求参赛团队按时提交策划书电子版和纸质版。

（2）组织专业评委对营销策划书进行评审，根据评审标准和评分细则进行打分。

（3）统计评委评分，确定进入决赛的团队名单，并通知各参赛团队。  

4.决赛

（1）决赛前，为进入决赛的团队提供PPT制作培训，指导团队如何制作精美的汇报PPT。

（2）决赛当天，提前布置好决赛场地，调试好设备，确保比赛顺利进行。

（3）参赛团队按照抽签顺序进行PPT汇报，展示营销策划方案，评委现场提问并打分。

（4）统计评委评分，确定最终获奖团队名单。  

5.颁奖仪式

（1）邀请学院领导、老师出席颁奖仪式，为获奖团队颁发证书和奖品。

（2）请获奖团队代表发言，分享参赛经验和心得体会。

（3）对大赛进行总结，对支持和参与大赛的各方表示感谢。  

（三）后期总结  

1.结果公示：在参赛群内公示大赛获奖名单，接受师生监督。  

2.资料整理：整理大赛相关资料，包括参赛作品、评委评分表、比赛照片、视频等，建立大赛档案。  

3.经验总结：组织大赛组委会成员和相关工作人员召开总结会议，分析大赛组织过程中的优点和不足，总结经验教训，为今后举办类似活动提供参考。  

4.成果推广：将优秀的营销策划作品在校园内进行展示和推广，供其他学生学习和借鉴，进一步扩大大赛的影响力。

十一、奖项设置 

（一）第一名：1队，荣誉证书、奖品

（二）第二名：1队，荣誉证书、奖品 

（三）第三名：1队，荣誉证书、奖品

（四）优秀奖：若干队，荣誉证书  

十二、工作要求 

（一）组织领导

成立大赛组委会，全面负责大赛的组织领导和协调工作。组委会成员应明确分工，密切配合，确保大赛各项工作顺利进行。

（二）宣传推广

制定详细的宣传计划，通过多种渠道广泛宣传大赛，包括校园广播、官方网站、微信公众号、海报、传单等，提高大赛的知晓度和参与度。

宣传内容应准确、清晰、有吸引力，突出大赛的主题、目的、赛制、奖项设置等关键信息。

及时发布大赛进展情况和相关通知，解答学生的疑问。

（三）报名组织

设立专门的报名渠道，方便学生报名参赛。报名信息应详细、准确，包括团队名称、成员信息、联系方式等。

对报名团队进行资格审核，确保参赛团队符合大赛要求。

及时整理报名信息，统计参赛团队数量，并向参赛团队反馈报名结果。

（四）培训指导

根据大赛内容和要求，组织专业教师为参赛团队提供培训指导，包括市场营销理论知识、营销策划方法、PPT 制作技巧等。

培训方式可采用讲座、线上课程、线下辅导等多种形式，确保参赛团队能够得到有效的指导。

建立培训反馈机制，及时了解参赛团队的培训需求和意见，不断改进培训工作。

（五）赛程安排

严格按照大赛方案规定的时间和流程安排各项比赛活动，确保比赛的公平、公正、公开。

提前通知参赛团队比赛时间、地点、规则等信息，确保参赛团队能够按时参加比赛。

做好比赛现场的组织和管理工作，维护比赛秩序，保障比赛顺利进行。

（六）评审工作

组建专业的评审团队，评审成员应具备丰富的市场营销经验和专业知识。

制定科学合理的评审标准和评分细则，确保评审工作的客观性和公正性。

评审过程应严格保密，评审结果应及时公布。

（七）奖项设置

按照大赛方案规定的奖项设置，认真组织评选工作，确保奖项的含金量和公正性。

及时制作和颁发获奖证书、奖杯和奖金，对获奖团队进行表彰和奖励。

（八）后勤保障

做好比赛场地、设备、物资等后勤保障工作，确保比赛所需的各项条件得到满足。

安排专人负责比赛现场的安全保卫工作，保障参赛人员的人身安全和财产安全。

为参赛团队和工作人员提供必要的服务和支持，确保比赛顺利进行。

（九）总结反馈

大赛结束后，及时对大赛进行总结和反思，分析存在的问题和不足，提出改进措施和建议。

收集参赛团队和师生的反馈意见，了解他们对大赛的评价和建议，为今后举办类似活动提供参考。

整理大赛相关资料，建立大赛档案，做好资料的保存和管理工作。 

十三、注意事项

（一）报名阶段

1.严格按照规定时间完成报名，逾期报名系统将自动关闭，不再受理任何报名申请。

2.确保报名信息的真实性、准确性和完整性，如发现虚假信息，将取消参赛资格。

3.团队成员一经确定，不得随意更改，如有特殊情况需提前向大赛组委会申请并说明理由。

（二）比赛阶段

1.理论比赛

（1）提前熟悉理论比赛的规则、题型和答题要求，在规定时间内独立完成答题。

（2）答题过程中要严格遵守考试纪律，不得使用任何作弊工具或与他人交流、抄袭答案。

（3）如遇突发情况，应立即停止答题，并及时联系监考人员或大赛组委会工作人员，等待进一步指示。

2.营销策划部分

（1）策划书应按照大赛要求的格式和内容撰写，包括但不限于市场分析、目标市场定位、产品或服务策略、价格策略、渠道策略、促销策略、实施计划、预算等。

（2）策划书需体现创新性、可行性和实用性，要有自己独特的见解和思路，同时要考虑实际操作的可能性和市场的需求。

（3）严禁抄袭或剽窃他人作品，一经发现，将取消参赛资格，并严肃处理。

（4）提交的策划书应为原创作品，且未在其他比赛中获奖或发表过。

3.决赛

（1）决赛 PPT 汇报时间严格控制在规定时间内，不得超时。超时将酌情扣分。

（2）汇报内容要重点突出、逻辑清晰、简洁明了，能够充分展示营销策划方案的核心内容和亮点。

（3）参赛团队需提前准备好汇报所需的设备（如电脑、投影仪等），并确保设备正常运行。如有问题，应及时向工作人员求助。

（4）汇报过程中要注意语言表达、肢体语言和与评委的互动，展现出良好的团队精神和专业素养。

（三）其他事项

1.参赛团队应尊重评委的评审结果，不得对评审结果进行无端质疑或恶意攻击。如有异议，可在规定时间内通过正规渠道向大赛组委会提出申诉。

2.大赛期间，参赛团队需保持通讯畅通，及时关注大赛官方网站、微信公众号等发布的通知和信息，以免错过重要事项。

3.各参赛团队应遵守大赛的各项规则和纪律，文明参赛，树立良好的团队形象。如有违反，大赛组委会将视情节轻重给予相应的处罚，直至取消参赛资格。

附录一 策划书格式

策划案格式必须统一，具体格式如下：

（1）封面（单面），封面要有策划案名称（居中），客户名称，策划小组名称及成员名字，策划案完成日期，策划案适用时间段

（2）目录（“目录”两字居中，黑体，小三号），目录内容（一般列至2或3级标题，宋体，小四号）

（3）正文中标题格式

论文主体部分可根据需要划分为不同数量的章、节、小节，章、节、小节编号全部顶格排，编号与标题之间空1个字的间隙，标题后面不要有任何符号，比如冒号，句号等等。

1、 一（一级标题，小三号黑体，单列1行，段前、段后间距为1行）；

2、 （一）（二级标题，四号黑体，单列1行，段前、段后间距为0.5行）；

3、  1（三级标题，小四号黑体，单列1行）；

（4）正文内容采用小四号宋体，行间距为20磅，文中英文、罗马字符一般采用Time New Roman正体。

（5）策划书结构参考

 

附录二 详细大赛规则

一、理论比赛规则

（一）比赛形式

每支队伍派一个人到线下参与答题，承办方在正式比赛前会提供试题库。（抽取固定题目将生成试卷以供本次比赛所有参赛者线下作答）题型为：单选20道，每道题2分；多选题10道，每道题3分；判断题10道题，每道的2分；案例分析1题，每题10分。

（二）答题要求

1.参赛团队成员需提前熟悉理论比赛的规则、题型和答题要求。

2.在规定时间内独立完成答题，不得使用任何作弊工具或与他人交流、抄袭答案。（否则将视为自动退出本次比赛)

3.如遇突发情况，应立即停止答题，并及时联系监考人员或大赛组委会工作人员，等待进一步指示。

4.在理论比赛开始将进行参加理论比赛队伍登记，需要参加理论比赛的同学带上学生证、身份证、完美校园等信息进行物证和人脸符合方可参加理论考试。(如有替考，代考，人证不符，将被视为自动退出比赛，情节严重者将进行禁赛，处分等处罚)

5.在比赛之后将会将每个队伍的分数用公示的方式发至通知群，如有异议者应在比赛结束后24小时进行反馈，24小时之后任何反馈将不进行任何处理。

（四）评分标准

1.根据答题准确率进行评分，占总成绩的 40%。

2.理论比赛最终评判标准为参赛团队成员试卷得分

二、策划书上交规则

（一）提交时间

在规定的截止时间前提交。并且上交正确的渠道（未在规定时间内上交且因参赛队伍方失误造成的错误将视为自动退出本次比赛）

（二）策划书内容要求

1.应按照大赛要求的格式和内容撰写，包括但不限于市场分析、目标市场定位、产品或服务策略、价格策略、渠道策略、促销策略、实施计划、预算等。

2.需体现创新性，有独特的创意与新颖思路，能够提出创新性的营销策略与方法。

3.具备可行性，在实际操作中具有可实施性，充分考虑市场环境、资源条件、法律法规等因素。

4.展现市场洞察力，对目标市场、目标受众、竞争环境等有深入的了解与分析，准确把握市场趋势和消费者需求。

5.营销策略应合理、有效且具有针对性，能够达成营销目标。

6.预算安排需合理，符合实际情况，能有效控制营销成本。

（三）原创性要求

策划书必须为原创作品，且未在其他比赛中获奖或发表过。严禁抄袭或剽窃他人作品（一经发现，将取消参赛资格，并严肃处理）

三、决赛 PPT 讲解规则

（一）比赛形式

1.PPT 汇报，参赛团队对营销策划方案进行展示和讲解，

2.每队汇报时间为 [10分钟以内]。

3.每支队伍在决赛开始之前应将ppt文件发送至相关工作人员（如果超期将视为自动放弃比赛资格）

（三）PPT 制作要求

1.内容清晰、逻辑严谨、美观大方，图表、图片等运用恰当，能有效传达策划案核心内容。

2.PPT 制作质量占决赛评分的 30%。

（四）表达要求

1.团队成员表达流畅、思路清晰、语言简洁明了，具有较强感染力和说服力。

2.表达能力占决赛评分的 40%。

（五）团队协作要求

1.团队成员配合默契，分工明确，能充分发挥各自优势，共同完成汇报任务。

2.团队协作占决赛评分的 30%。

（六）设备要求

参赛团队需提前准备好汇报所需的设备（如电脑、投影仪等），并确保设备正常运行。如有问题，应及时向工作人员求助。

四、选手需遵守的规则

（一）报名阶段

1.严格按照规定时间完成报名，逾期报名系统将自动关闭，不再受理任何报名申请。

2.确保报名信息的真实性、准确性和完整性，如发现虚假信息，将取消参赛资格。

3.团队成员一经确定，不得随意更改，如有特殊情况需提前向大赛组委会申请并说明理由。

（二）比赛阶段

1.理论比赛中，遵守考试纪律，不得作弊。

2.策划书撰写过程中，保证原创性，不得抄袭。

3.决赛 PPT 汇报时，严格控制时间，不得超时，超时将酌情扣分。

4.策划书和ppt内容都应按照本次大会组委会所提供的命题进行制作（如不按照命题里面制作将视为自动放弃比赛资格）

5.尊重评委的评审结果，不得对评审结果进行无端质疑或恶意攻击。如有异议，可在规定时间内通过正规渠道向大赛组委会提出申诉。

6.大赛期间，参赛团队需保持通讯畅通，及时关注大赛官方网站、微信公众号等发布的通知和信息，以免错过重要事项。（任何因为参赛队伍漏看，错看的信息将由参赛选手自行负责）

7.各参赛团队应遵守大赛的各项规则和纪律，文明参赛，树立良好的团队形象。（如有违反，大赛组委会将视情节轻重给予相应的处罚，直至取消参赛资格）

8.在比赛之后将会将每个队伍的排名，分数，晋级决赛人员名单用公示的方式发至通知群，如有异议者应在比赛结束后24小时找相关的工作人员进行反馈，24小时之后任何反馈将不进行任何处理。

9.禁止任何工作人员和参赛人员和本次比赛有关任何成员发表反政治，邪教等不良言论（否则将会进行严肃处理与处分）

希望各参赛团队认真阅读并严格遵守以上规则，确保大赛的公平、公正、公开，顺利完成各项比赛任务。祝愿大家在本次大赛中取得优异成绩！

附录三 策划书命题单

 

附录四 理论比赛题库题库