校本教材：《电子商务》

主编：幸 理

教材简介

我国已进入数字经济时代，以“数字经济”为新经济形态代表的新一轮科技革命和产业变革正在发生，大数据、人工智能、移动互联、云计算等数智化技术得到迅猛发展。如何面对电子商务方式，如何适应数字化生存并积极参与电子商务时代的国际竞争，是涉及到个人、企业、部门及国家发展与生存的重大问题。对于高等职业院校来说，电子商务专业应培养具有使用网络开展商务活动能力，从事现代商务管理、电子商务运营与开发的商务导向和技术导向相结合的技能型电子商务人才。

基于上求宗旨，为适应高等职业教育发展的新形势，财经商贸类技能型人才的培养在我国迫在眉睫，但与应用性技能型人才培养相适应的“大国工匠”教材尚不多见，为此，依据作者多年在本科院校、高职高专的授课与企业高级管理人员培训的讲稿，以及在《电子商务概论》校本讲义基础上，由广东文理职业学院“经济管理教学团队”修改、充实、整理、编写了本教材。

主编按照我国高职大学生世界观与电子商务内容要求的方法论相结合地编排了本书结构，全书理论分为三个知识体系，共13章：

体系一：电子商务基础知识。第1章 电子商务简介；第2章 电子商务网络技术基础；第3章 电子商务的演进。

体系二：电子商务经营与管理。第4章 网上营销；第5章 在线销售；第6章 网上支付；第7章 电子商务物流；第8章 跨境电子商务。

体系三：企业应用与安全技术。第9章 企业电子商务的功能与应用模式；第10章 电子商务安全技术。

本书的编写内容在电子商务、现代物流管理、跨境电子商务、市场营销、工商企业管理、大数据与财务管理、金融服务与管理等专业的教学尝试中得到了同学与专家们的好评，为培养经管技能型人才的知识体系打下基础。本书主要供大学生的教学用书，同时，既可供相关部门工作人员自学参考之用，也适用于短期强化培训人员之用。全书由广东文理职业学院幸理教授（博士）负责总篆、初审、最后的修改和审定工作。