网络营销与直播电商

【培养目标】

本专业聚焦数字经济时代新业态，培养具有互联网思维、数字化营销能力和直播电商实战技能的高素质复合型人才。通过理论教学与真实场景化实训相结合，使学生系统掌握网络营销策划、直播电商运营、新媒体内容创作、用户数据分析等核心技能，具备品牌推广、流量运营、直播全流程管理及创新创业能力。同时注重培养市场洞察力、跨平台资源整合能力和职业主播素养，为直播电商行业输送适应行业快速迭代的应用型人才。

【核心课程】

围绕"内容+技术+运营"三位一体能力构建，开设直播电商运营实务、新媒体营销、视频采编、主播形象塑造与话术技巧、电商数据分析与流量优化、社交电商运营、直播脚本策划与场景设计等特色课程，同步引入虚拟直播技术、AI营销工具等前沿内容。

【证书要求】

互联网营销师（中级）

【就业方向】

直播电商领域：从事职业主播、直播运营经理、选品策划、直播间场控等岗位，主导品牌直播活动策划与执行；

新媒体平台：担任抖音/快手等平台运营、短视频内容编导、KOL经纪人等职位，负责账号商业化变现；

数字营销企业：从事社交媒体运营、信息流广告优化、电商平台推广等数字化营销工作；

品牌电商部门：负责直播电商体系搭建、私域流量运营、用户增长与裂变营销；

MCN机构：承担达人孵化、账号代运营、直播供应链管理等工作；

自主创业：创立直播电商工作室、个人IP品牌或垂直领域直播服务商，实现流量变现与商业创新。